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密西西比河鹏程5年培养陶冶五十多少个全国有影

2019-09-26 15:53

绿水、青山、黑土地……黑龙江的农产品有着“与生俱来”的天然信用。可关键是,这天然信用如何转化为提升农产品价值链的重要力量?

省长亲自部署五常大米品牌营销与保护工作

记者4日从省农委获悉,目前,全省有效使用绿色食品标志的企业928家,产品2480个,农业系统认证有机食品417个,企业86家。全省共有农产品区域公用品牌233个,其中,获中国驰名商标农产品42个,中国名牌农产品19个。力争在未来5年内,全省打造出50个在全国有影响力的农产品品牌。

前不久,农业部将2017年确定为农业品牌推进年。农业品牌化,让天然信用“嬗变”为消费者叫得响的品牌,市场上有辨识度的“金字招牌”,是提升农产品价值链的重要一环。

“小饭围”来了,正宗品牌米还远吗?

近年来,我省把农产品品牌建设工作作为深化农业供给侧改革、促进农业增效和农民增收的有效途径,采取多种方式,加快培育具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农产品品牌。

今年中央一号文件明确提出品牌建设,其中,区域公用品牌成为专家们的关注点。

真正的五常大米难吃到,这成为众多消费者的遗憾。近日,在五常大米深陷品牌危机漩涡无可奈何之际,黑龙江省政府发起“五常大米保卫战”,黑龙江省省长陆昊亲自为本省农产品站台,联手新浪推出互联网五常大米品牌“小饭围”。与之前打假维护的“五常大米”这个区域公用品牌不同的是,“小饭围”是黑龙江省政府与新浪网共同创建的专门在网络上经营黑龙江优质农产品的品牌,但在未来的使用上或并不限于五常大米,有可能成为囊括黑龙江省名优特产的类公共品牌。

目前,全省已培育出“寒地黑土”“黑森”“北大荒”“五常大米”等一批知名品牌。全国十大大米区域性公共品牌我省占3个,十大好吃米饭我省占一半。五常大米、庆安大米、九三大豆、东宁黑木耳荣获2017年中国百强农产品区域公用品牌。

“要解决当前黑龙江农业的问题,推进农业供给侧结构性改革,战略着力点就是发展农业品牌,尤其是区域公共品牌,”省农委相关人士说。

黑龙江省省长陆昊提出,政府有形之手要推动五常大米品牌营销与保护工作,但前提是要“尊重市场经济的商业模式,政府不能替代企业的营销过程,要尊重企业经营自主权”。按照这一要求,如何围绕互联网+农业,切实把“五常大米”金字招牌保护好,打造具有代表性的龙江绿色食品品牌,再次成为各方聚焦的重点。

品牌建设离不开品牌质量保障。全省完成高标准农业“三减”面积1240万亩,绿色有机食品认证面积7600万亩,占农作物播种面积1/3;并大力发展互联网+农业,全省建成互联网+高标准基地1316个,百万亩耕地实现生产全程可视,产品质量可追溯,形成“龙江”农产品良好口碑。

事实上,在广袤的黑土地上,部分地区已经开始了区域公用品牌建设的实践,并初尝甜头。

造品牌,重塑建设与保护的主体

提升品牌效益离不开宣传推介。举办黑龙江绿色食品年货大集、新型农业经营主体优质农产品展销会、推介会等对接活动,在国内一线城市建立一批品牌农产品精品馆及展示销售中心。在上海、广州举办大米大豆等品牌专题宣传推介会,集中推介“北大荒”等一批区域性公共品牌。

639.55亿元!这是刚刚过去的2016年,五常大米品牌的价值。仅一年时间就增值213.63亿元!

近日,由黑龙江省政府和新浪网联合支持的黑龙江农业品牌“小饭围”众筹正式在淘宝众筹上线。“小饭围”农业品牌是黑龙江结合自身丰富农业资源与快速发展的“互联网+”的一个重要推动,希望通过此次推动,研究黑龙江农业领域挖掘释放龙江经济发展潜力。

同时,我省农产品在品牌打造上仍然存在差距。我省具有中国驰名商标的农产品品牌仅42家,影响力大、美誉度高的精品少,品牌小弱的局面普遍存在,大品牌带动能力尚未充分发挥。部分农产品品牌虽然已经叫响,但市场份额小,整体认知度弱。如我省的完达山乳业,具备了一定的市场知名度,但企业销售额远小于国内知名品牌。

价值的提升,早已辐射到五常大米的种植户。在五常市卫国乡长安村,正准备今年春耕事宜的村民董殿久,喜滋滋地算了笔账:去年水稻收购价2.5元一斤,有机种植的水稻价格更高,一斤就比前年涨了四五角钱,每亩稻田可增收400元到500元,他自己种的40亩水稻就增收了好几万元。

“小饭围”品牌一曝光,就受到了高度关注。有关心“小饭围”品牌五常大米的网友表示,“小饭围”定价与一般五常大米比起来相对较高,那么“小饭围”五常大米究竟“贵”在哪里呢?

下一步,将按照5年内培育50个在全国有影响力的农产品品牌的目标,加大工作推进力度,持续提升农产品价值链,努力实现优质优价。

品牌建设,一靠创建,二靠吆喝,三靠维护。前不久,中央农办主任唐仁健来我省宣讲中央一号文件开出药方。他特别提醒,要注重区域公用品牌的打造,避免公用品牌的滥用和自相残杀。

黑龙江省农委相关负责人表示,“小饭围”品牌有机大米的种植基地是黑龙江省唯一一块拥有欧盟有机认证的实验示范基地。“小饭围”农业品牌的建立是五常大米走向品牌化的重要一步,通过“优秀品牌+打击假冒伪劣”的组合拳达到保护五常大米的良好声誉。

五常大米就曾深陷假冒伪劣盛行的危机漩涡,也由此打响了从省到市到县的“五常大米保卫战”。在稻种经销、水稻收购过程中启用五常优质水稻溯源系统,“五常臻米网”作为五常市政府官方唯一指定网站,只有通过检测的产品才能进入其中,消费者通过手机扫码就能确认买到的是不是真正的五常大米。

黑龙江省绿色食品发展中心副主任徐晓伟表示,黑龙江要从小饭围五常大米开始网络销售,积累一定经验以后,将小饭围品牌扩展到其他区域性代表大米品牌,进而扩展到黑木耳等山特产品,杂粮制品,蓝莓制品等优势产品。

品牌保护、强化营销、互联网+……多管齐下,五常大米保住了“金字招牌”,市场接受度和信任度不断增加,并逐步挺进高端大米市场。

五常市长宋泽刚告诉记者,作为“五常大米”品牌建设与保护的主体,他们紧紧围绕“亮真的、打假的、卖好的”这一原则,真正把五常大米品牌保护作为一场攻坚战来打。

唐仁健认为,实施农产品品牌化战略,需要使品牌农产品有一个可追溯、稳定可靠的经营主体,让这个主体为农产品的品质信用担保,让品牌农产品卖上好价格,形成品牌担保品质、优价激励优质的正向激励机制。

亮真的,让消费者能找到真米

企业无疑是品牌经营的主体。但品牌小散弱,形不成市场关注度,则一直是我省中小企业创建农业品牌的痛点。

有五常大米种植户表示,已经关注到“小饭围”的相关消息,但目前还不知道怎么能鉴定或者打上“小饭围”的商标呢。该种植户表示,之前组建过一个合作社销售五常大米,然而卖出去的也不多,顾客的信任都让制假的奸商给磨没了。

“地道龙江”——一个新的区域公用品牌的崛起,正在试图给出解决企业痛点的方案。“北味”、“冰地”、“神顶峰”、“阿妈牧场”、“天锦”、“天企”、“和粮”……这些在各自市场已具有一定影响力的龙江品牌,共用一个“大名”——“地道龙江”。同一LOGO,同一形象,抱团成长,聚集零散品牌规模效应叠加,形成高市场识别度。

徐晓伟表示,黑龙江通过与新浪沟通协调,提出“小饭围”品牌,已经运作一段时间,就是为了打击假冒伪劣五常大米为出发点,销售真正的五常大米。在五常市政府官网公布正宗五常大米全产业链追溯体系。

地道龙江品牌管理有限公司执行董事兼总经理袁峰告诉记者,这是一个“品牌+”的全产业大平台,以品牌管理公司为平台,众筹生产、加工、流通等方面的企业,实现优质资源极致整合,从而刻画出代表地地道道龙江农产品形象的区域公用品牌。

据其介绍,目前五常市已经建设了“五常臻米网”,作为五常市政府唯一官方指定的大米网站,在五常市政府网显着位置设立链接。“五常臻米网”主要具有大米信息发布、企业信息查询、防伪溯源查询等功能;内容分为“政府信息”、“产业概况”、“溯源防伪”、“企业信息”、“服务专区”、“企业诚信榜”和“投诉举报”七大板块。10月29日所有板块全部开通,目前已完成250家企业的信息录入,占全市稻米加工企业总数的85.3%。

且看“地道龙江”掀起的市场波澜:2015年9月,横空出世;到去年底,已分别研发了商超渠道、餐饮渠道和订单农业礼品卡、企业定制等近100款新品,并已设立北京、南京等30多个门店,电商渠道利用已经建成的物流节点开辟了全国一件代发业务,与全国各地20多家电商平台达成合作协议;全渠道启动市场开拓项目,还引来了资本大鳄……

全面加强防伪溯源体系建设,博码防伪溯源查询平台进入信息录入阶段,已有96家企业提交了加入五常大米防伪溯源体系的申请,并签订承诺书,其中33家企业“三确一检一博码”信息录入已完成,共发放带有博码防伪溯源标贴136800枚,已有14家25个产品正式进行流通。

与五常大米一样,地道龙江这一区域公用品牌的诞生、发展,离不开政府公信力的背书。

卖好的,为龙江特产提供品牌助力

“我省农业品牌的塑造还处于起步阶段,在市场上叫得响的名牌,如北大荒、完达山、黑森等还为数不多,协会注册‘地道龙江’品牌,就是利用政府的公信力为龙江绿色食品产业背书,用平台思维做大品牌,将天然信用转化成消费者能够理解、接受和喜闻乐见的好品牌,从而提升市场话语权和实现品牌附加利润。”省贸促会会长、省绿色食品展销协会会长鄂忠齐说。

从目前黑龙江省所披露出的信息看,“小饭围”是一个类区域公用品牌,是一个没有地名的区域公用品牌,即“小饭围”的品牌不限于五常大米,范围扩大到黑龙江全省,由全省的各色农产品共用。

黑龙江省品牌战略促进会也在行动。副会长陈景泰告诉记者,今年的主要工作就是以落实中央一号文件为契机,大力培育龙江特色品牌,将同国家质监总局、国家品牌建设促进会联动,共同推进中国东北大米产业集群品牌和黑龙江品牌价值评价项目的实施。还将开展黑龙江品牌日、黑龙江品牌节、黑龙江品牌博览会暨名优产品国际展销会、黑龙江品牌购物节等系列品牌培育活动。

“五常大米”这个区域公用品牌在使用上已经有些混乱,怎样让“小饭围”这个全新创建的区域公用品牌不再陷入假冒乱局呢?黑龙江省绿色食品发展中心副主任徐晓伟表示,未来一定要坚持做到“五统一”:统一品质标准、统一品类价值、统一品牌形象、统一品牌营销、统一品牌管理。将“小饭围”品牌做长远,做成五常优质农产品的标志性品牌。

(责任编辑:中国农民网)

农产品营销专家娄向鹏对记者表示,“小饭围”品牌,摆脱了原有产区的束缚,打造一个全新的商业品牌,这是一个观念上的巨大进步和品牌方法上的尝试。但“小饭围”想代表黑龙江各种优质农产品,地理范围这么大,品种品类那么多,保护好这个品牌同样需要很多的动作。

黑龙江省是全国最大的绿色食品生产加工基地之一,久负盛名的五常大米却一直被市场上众多“李鬼”困扰。本次“小饭围”农业品牌的建立能否促使五常大米走向品牌化,借势互联网+推动传统农业发展,是一个值得全社会关注的问题。

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